大地觀點
網紅＋直播＋電商？或是直播行業另一個出口？
發布時間：22-03-23
相關行業數據顯示，截至2016年底，國內網絡直播平臺高出300家，市場交易規模約為350億元，國內網絡直播用戶數量已經達到3.44億，占網民總量的47.1%。大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個。從小眾興趣集合到泛娛樂導向形成……直播在生活中所扮演的角色，可能比你想象中要重要得多。
從上表中可看出，斗魚、虎牙、熊貓的平臺熱度已占領整個直播行業的半壁江山，斗魚、虎牙為首的以網絡游戲為中心，進行網絡游戲的競技、對戰的直播平臺更受人追捧。2016年的直播行業可以說是風光無限，甚至被很多人稱為“直播元年”，但各種低門檻、無監管的直播平臺大量涌入，導致了直播行業良莠不齊，以致被迫整頓，至此直播行業的熱潮開始退去。進入2017年，許多低質量的直播平臺被悉數驅逐出場，留下的大多是該行業的砥柱中堅。隨著資本寒冬的到來，2017年對直播平臺來說也是最為關鍵的一年，直播行業開始出現疲軟，不管內容上還是模式上，都要有自己的突破才行。隨著互聯網的加速發展，一些直播平臺紛紛涌入互聯網的大軍。
據相關人士透露，斗魚直播將于5.28日推出旗下電商平臺“魚購”，面向平臺主流年輕用戶，呈現出極具年輕化色彩的特點，既是主播、也是買手，直播導購將會是斗魚電商平臺的亮點之一。通過與網易考拉等廠商銷售渠道的打通，簡化購買流程，及時獲取合作廠商最新最熱的商品信息推薦給用戶?！棒~購”將在海外購、潮品推薦等熱門領域對用戶產生足夠大的吸引力。除此之外，斗魚還以“鯊魚娘”和“大鯊魚”的形象設計開發了一批集萌和趣味性于一體的斗魚自營商品，這樣看來，“魚購”更像是為年輕用戶量身定制的商品銷售平臺。
為什么直播平臺進軍電商行業會讓人看好呢？在傳統電商平臺上，圖片形式的買家秀是用戶唯一能審核商品效果的途經，但經過處理優化后的圖片往往與實物存在不小的差異，這一交互上的障礙短時間內很難得到解決。但對于直播導購來說，用戶能夠更加輕松直觀地了解商品，通過主播的講解和試穿，消費者對商品會有更加細致感性的認識，無疑會極大地促進他們的消費欲望，提高購買率。同時，優秀的導購主播能通過自身專業的能力和對潮流的把控，獲取大批忠實用戶，形成粘性較高的消費圈，對于后續銷售和品牌推廣來說都具有極大的幫助。
直播平臺自有的強交互優勢和年輕化的用戶屬性，使得直播+電商這種模式更具年輕化、潮品化，迎合了粉絲的新一輪的消費潮流，讓粉絲在購物的同時也能享受到跟主播親密互動的樂趣和真實性。直播賣貨會在眾多電商行業中脫穎而出嗎？讓我們拭目以待把！
